Slovenska turistička organizacija (STO) primila je nagradu PRIZMA za izvrsnost u komuniciranju za projekt »Komunikacija Sigurno u planine«, koji povezivanjem ključnih partnera u području turizma, sigurnosti i planinarstva potiče odgovorno i sigurno posjećivanje slovenskih planina.
U okviru 28. Slovenske konferencije za odnose s javnošću (novi prozor) projekt »Komunikacija Sigurno u planine« u kategoriji »Specifični komunikacijski programi« dobio je 1. nagradu za izvrsnost u komuniciranju, stručnost, znanje, kreativnost i učinkovitost. Projekt »Komunikacija Sigurno u planine«, koji STO koordinira zajedno s partnerima – među njima Gorska služba spašavanja Slovenije, Planinarska zveza Slovenije, Policija, Udruženje planinskih vodiča Slovenije, Triglavski nacionalni park, ARSO i drugi dionici – predstavlja primjer sistemskog i dugoročnog pristupa osvješćivanju domaćih i stranih posjetitelja o sigurnom ponašanju u planinama. "STO je usklađenim djelovanjem partnera i ciljano usmjerenim porukama učinkovito educirala i domaće i strane posjetitelje te im približila važnost priprema za planinarske pothvate. Kampanja dokazuje izuzetan značaj specifičnog komuniciranja, koje jasnim preventivnim savjetima na pravim kanalima izravno utječe na odgovornije ponašanje u prirodi i pomaže spašavati živote", navela je komisija u obrazloženju dodjele nagrade.
Direktorica Slovenske turističke organizacije mag. Maja Pak Olaj: »Nagrada PRIZMA predstavlja važno priznanje cijelom partnerstvu »Sigurno u planine« i potvrđuje da povezivanjem turizma, struke i sigurnosnih institucija možemo stvarati učinkovite komunikacijske projekte s dugoročnim pozitivnim učincima. Slovenija je prepoznatljiva kao odgovorna destinacija za aktivna i zelena doživljaja, stoga je sigurno posjećivanje prirode važan dio održivog razvoja slovenskog turizma.«
Projekt Sigurno u planine nastao je kao odgovor na porast nesreća u slovenskim planinama i potrebu za jedinstvenom, jasnom i višejezičnom komunikacijom za domaće i strane posjetitelje. Posebnost projekta je u bliskoj suradnji brojnih partnera te uključivanju turističkog sektora kao važnog ambasadora odgovornog ponašanja u prirodi. Upravo to partnerstvo ubrzalo je pripremu i potrebu za odgovarajućom komunikacijom odgovornog ponašanja domaćih i stranih turista, posjetitelja planina, u Sloveniji.
Kampanja Sigurno u planine ima mrežu više kontinuiranih komunikacijskih aktivnosti. U okviru projekta uspostavljena je središnja višejezična informacijska točka »Sigurno u planine« na portalu slovenia.info na sedam jezika, koju je prošle godine posjetilo više od 32.000 korisnika. Na društvenim mrežama vertikalni video sadržaji na deset tržišta u ljetnoj kampanji 2025. dosegli su više od 10 milijuna pregleda.
Ove godine STO je nadogradila komunikacijsku kampanju projekta »Sigurno u planine« u suradnji s partnerima dodatnim sadržajima ili zimskom komunikacijskom kampanjom, koja omogućuje osvješćivanje i komunikaciju tijekom cijele godine, uključujući zimi. U sklopu kampanje nastali su informativni video sadržaji koji posjetitelje upoznaju s najčešćim pogreškama, osnovnim znanjima i preporukama za odgovorno kretanje u zimskim uvjetima. Sadržaji su dodatno uključeni u Globalnu digitalnu kampanju i oglašavani na 18 stranih tržišta na 14 jezika, s naglaskom na realističnijim očekivanjima i boljoj pripremljenosti planinara već prije dolaska u Sloveniju.
Promocijske aktivnosti nisu se odvijale samo digitalno – oglasne poruke bile su prisutne i na vlakovima Slovenskih željeznica. Istovremeno STO zajedno s partnerima već duže vrijeme omogućuje pristup besplatnim materijalima za osvješćivanje turističkim dionicima, poput turističko-informacijskih centara i smještajnih objekata. Plakati i letci putem QR-kodova pozivaju na daljnje istraživanje sadržaja. Godine 2026. pokrenut je novi projekt, snimanje planinskih staza koje će posjetitelji moći unaprijed vizualno upoznati. Prvi primjeri prikazuju zimske uspone na Grintavec, Veliku planinu i Ratitovec. Novost će biti i letci s uputama za siguran posjet planinama, koje će planinari moći dobiti u turističko-informacijskim centrima diljem Slovenije i ponijeti sa sobom.
Turizam u suradnji s partnerima i stručnim institucijama provjerava aktualno stanje, usklađuje komunikacijske naglaske i uzima ih u obzir pri pripremi novih sadržaja za osvješćivanje i promociju odgovornog posjeta slovenskim planinama. STO tako svojim digitalnim kanalima i komunikacijom postiže milijunske dosege i značajno pridonosi većoj osviještenosti o odgovornom posjetu slovenskim planinama.
Prizma (novi prozor) je nacionalna stručna nagrada koju Slovensko društvo za odnose s javnošću dodjeljuje slovenskim organizacijama za izvrsnost izvedenih komunikacijskih programa u području odnosa s javnošću. Jedino je takvo priznanje slovenskim komunikacijskim stručnjacima i ne znači samo komunikacijsku izvrsnost, već izražava i stručnost, znanje, kreativnost i učinkovitost u području struke odnosa s javnošću.
Povjerenstvo nagrade PRIZMA sastoji se od priznatih stručnjaka iz područja odnosa s javnošću, komuniciranja, marketinga, medija i menadžmenta, koji ocjenjuju prijavljene projekte prema stručnim kriterijima izvrsnosti u komuniciranju. Pri ocjenjivanju povjerenstvo prvenstveno procjenjuje: jasnu definiciju problema odnosno izazova, kvalitetu istraživanja i strateškog pristupa, inovativnost komunikacijskih rješenja, učinkovitost provedenih aktivnosti, mjerljive rezultate i učinke projekta te dugoročni utjecaj i društvenu odgovornost projekta.
Izvor:
https://www.slovenia.info/sl/novinarsko-sredisce/sporocila-za-javnost/38131-sto-prejela-nagrado-prizma-za-projekt-komunikacija-varno-v-gore